Mitä monipuolistaminen tarkoittaa?

Mitä diversifiointi tarkoittaa?

Diversifiointi tarkoittaa, että yritys laajentaa toimintaansa riskien hajauttamiseksi ja luodakseen paremmat edellytykset kasvulle ja kannattavuudelle. Yleisiä tapoja diversifioida ovat uusien tuotteiden kehittäminen ja lanseeraus sekä toiminnan laajentaminen uusille markkinoille.

Toiminnan ja yrityksen tarjonnan monipuolistaminen vähentää myös riskiä, että yritys kärsii talouden suhdannevaihteluista ja toimialakohtaisista laskusuhdanteista. Näin yritys ei ole riippuvainen tietystä markkinasta tai tulonlähteestä, mikä parantaa yrityksen pitkän aikavälin vakautta ja kasvupotentiaalia.

Yritys voi monipuolistaa toimintaansa monin tavoin, eikä sen tarvitse välttämättä tarkoittaa uusien tuotteiden kehittämistä tai uusille markkinoille pääsemistä. Se voi tarkoittaa myös panostamista kestävän kehityksen kysymyksiin sekä osallistavaan yrityskulttuuriin ja henkilöstöpolitiikkaan. Teknisesti katsoen nämä ovat sisäisiä asioita, mutta ne voivat olla myös keino vahvistaa brändiä ja rakentaa suhteita arvoihin perustuviin asiakasryhmiin.

Muita esimerkkejä diversifiointistrategioista ovat uusien yksiköiden perustaminen yrityksen sisällä, muiden yritysten ja omaisuuden hankkiminen tai fuusioituminen toisen yrityksen kanssa.

Diversifiointi finanssialalla

Diversifiointi on tärkeä käsite myös finanssialalla ja arvopaperikaupassa. Kyseessä on tapa, jolla sijoittajat voivat hajauttaa riskejään sijoittamalla moniin eri markkinoihin, osakkeisiin, toimialoihin ja yrityksiin. Hyvin diversifioitu sijoitussalkku sisältää usein laajan valikoiman osakkeiden lisäksi muita omaisuuseriä. Esimerkiksi rahastoja, joukkovelkakirjoja, raaka-aineita, valuuttoja, vaihtoehtoisia rahoitusvaroja, kuten johdannaisia, ja fyysisiä varoja, kuten kiinteistöjä.

Diversifioinnin tarkoituksena on vähentää tappioriskiä sijoittamalla varoja useisiin eri kohteisiin. Esimerkiksi suurten summien sijoittaminen nopeasti arvonsa kasvavaan kasvualaan voi tuntua houkuttelevalta. Mutta nousutrendin jatkumisesta ei ole koskaan takeita.

Siksi on aina viisasta jakaa sijoitukset useisiin eri omaisuuslajeihin, markkinoille ja toimialoille. Tämä ei ainoastaan vähennä tappioriskiä, vaan hyvin hajautettu sijoitussalkku tuottaa yleensä myös vakaamman tuoton pitkällä aikavälillä.

Diversifioinnin edut ja haasteet

Diversifioitu liiketoiminta on yleensä paremmassa asemassa selviytymään kysynnän laskusta ja muista muutoksista kyseisellä markkinalla. Diversifioinnin onnistuminen edellyttää kuitenkin huolellisesti suunniteltua markkina-analyysiä ja toteutusstrategiaa.

Yksi haaste diversifiointistrategioiden toteuttamisessa on, että ne vaativat yleensä suuria investointeja. Uusille markkinoille pääseminen tai uusien tuotteiden ja palveluiden lanseeraaminen vaatii usein paljon resursseja sekä aikaa että rahaa. Siksi on erittäin tärkeää analysoida huolellisesti potentiaaliset edut ja haitat, jotta voidaan varmistaa, että panostus on perusteltu.

Liioiteltu tai harkitsematon monipuolistamisstrategia voi johtaa siihen, että yrityksen resurssit eivät riitä, mikä voi heikentää olemassa olevien palvelujen ja tuotteiden laatua. Siksi on erittäin tärkeää löytää tasapaino, jossa yritys voi monipuolistua tehokkaasti ilman, että sen ydinliiketoiminta kärsii.

Yritykset, jotka tavoittelevat liikaa, voivat vähitellen menettää keskittymisensä tekijöihin, jotka ovat olleet yrityksen aiemman menestyksen perustana. Tämä voi myös johtaa siihen, että asiakkaat hämmentyvät eivätkä luota yrityksen osaamiseen ja kykyyn toimittaa laadukkaita tuotteita uudella liiketoiminta-alueella. Tunnettuja esimerkkejä epäonnistuneista monipuolistamisprojekteista ovat presidentin ja kiinteistömoguli Donald Trumpin yritys lanseerata koulutuksia ja elintarvikkeita omalla tuotemerkillään. Toinen esimerkki on levy-yhtiö ja viihdeyhtiö Virgin, joka yritti lanseerata oman lentoyhtiön.